Com um investimento de R$ 40 milhões, a Cimed está no seu segundo ciclo de Copa do Mundo como patrocinadora da seleção brasileira. No total, a farmacêutica está no Catar com 38 projetos, sendo que o principal deles envolve não os jogadores, mas sim as mulheres deles. Além disso, a farmacêutica também está patrocinando a Casa Brasil, projeto desenvolvido pelo Desimpedidos.
Nesse espaço, sediado no Catar, os influenciadores Fred, Gonze, Ale Xavier e Luana Maluf, do Passa a Bola, estão produzindo conteúdos sobre a competição e contextualizando os produtos da Cimed neles. A empresa também está apoiando o MVA (Movimento Verde Amarelo), torcida oficial da seleção brasileira, responsável por conectar os torcedores presentes, atuando com diversas ações físicas e nos canais digitais.
“A Cimed tem uma presença muito forte no digital e queremos intensificar essa estratégia durante a competição, mostrando que o nosso amarelo também estará presente no Catar, vibrando pela nossa seleção”, afirmou João Adibe, CEO da Cimed.
“O esporte nos pertence há mais de 20 anos e eu acho que ele tem um fator que está totalmente conectado com o nosso negócio, que é a saúde. Todo esportista de alto rendimento, de qualquer modalidade, cuida muito da saúde e esse é um dos nossos propósitos. Quando a gente olha, principalmente para os coletivos, o esporte também é muito ligado a uma gestão de empresa de alta performance. Tudo linka e veio daí a ideia de ser, talvez, a empresa que mais tem ativos do esporte brasileiro, de uma forma bem diversificada”, diz Adibe.
“Patrocinamos a seleção há sete anos, então, esse é o nosso segundo ciclo de Copa do Mundo. O primeiro foi na Rússia. Acho que o campeonato é uma plataforma para a família toda, não só para o homem ou para mulher. A Copa envolve todo mundo. Acho que a seleção brasileira é um orgulho para nós e poder ser uma das patrocinadoras da maior seleção do mundo é gigante. Em relação às ativações no Catar, o desafio é gigante porque é um país diferente e, consequentemente, essa é uma Copa do Mundo diferente. São seis horas de fuso horário, então, no online, por exemplo, temos de nos adaptar a essa diferença de horários,” fala João Adibe.
Estamos investindo cerca de R$ 40 milhões em todo o ciclo de quatro anos da Copa do Mundo – masculina e feminina, considerando o patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), além de ações realizadas durante esse período. Também vamos disponibilizar o equivalente a R$ 100 milhões em produtos durante a Copa do Mundo, em uma ação promocional que vai bonificar clientes (farmácias) com o dobro dos pedidos realizados a cada partida que a seleção brasileira vencer. A campanha será válida para todo portfólio e em cada etapa será contemplada uma família de produtos diferentes, conclui o CEO da Cimed, João Adibe.
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