Festa de aniversário, programas de fidelidade, exibição de shows e competições esportivas. Todas essas alternativas têm sido adotadas pelas salas de cinema na tentativa de sair do escuro nas vendas, cuja queda tem assombrado o setor desde o início da pandemia.
No entanto, o plano B dos exibidores tem respondido por apenas 5% da receita segundo a Abraplex (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex). Os multiplex são os conjuntos de ao menos dez salas de cinema, que se instalam especialmente em shopping centers e representam cerca de 70% das vendas do setor no país.
Segundo a Abraplex, a bilheteria está em níveis muito inferiores aos de antes da pandemia: caiu 70% entre 2019 e 2021, para R$ 882 milhões. O número de salas diminuiu 8% para 3.249 e deve enxugar em cerca de 300 unidades este ano. “Nossas vendas só devem voltar ao patamar pré-pandemia em 2024, no mundo”, diz Marcos Barros, presidente da Abraplex e da rede Cinesystem, quinta maior rede exibidora do país –depois de Cinemark, Cinépolis, Kinoplex e UCI.
O medo de contágio não é a única justificativa para o desempenho ruim, uma vez que outras opções de entretenimento voltaram com força, como shows e jogos de futebol. Ao menos desde o último trimestre de 2020, com algumas interrupções, os cinemas reabriram, mantendo o distanciamento entre as poltronas.
“O nosso maior problema é o baixo volume de lançamentos”, diz Barros. “Fomos os primeiros a fechar, os últimos a reabrir e a prateleira está vazia. Os cinemas não têm todos os filmes de que precisam”, afirma o executivo, destacando que muitas produções foram adiadas por conta da pandemia.
Mas existem questões estruturais atrapalhando a retomada do setor: os serviços de streaming, como Netflix, Amazon Prime e Disney Plus, que foram a opção de entretenimento doméstico nos momentos mais agudos da pandemia, não tiraram só o público das salas –com mensalidades que equivalem ao valor de um único ingresso–, como também foram privilegiados ao receberem em primeira mão os lançamentos dos estúdios.
Folhapress
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