A ACE, linha de roupas esportivas da C&A que tem cerca de 30 anos, vai virar uma nova rede de lojas com bandeira própria acoplada às unidades da varejista.
Segundo Paulo Correa, presidente da C&A no Brasil, serão abertas dez unidades até dezembro. Chamado de double door, o modelo começou a ser testado há pouco mais de um ano e tem hoje três unidades, em Campinas, Fortaleza e São Paulo. A expansão consolida a ACE como um dos projetos acelerados na pandemia, que deixou mudanças nos hábitos de consumo, como o aumento da prática esportiva.
Na bandeira principal, das lojas C&A, 2022 fecha com 17 novas lojas, ante 27 em 2021, um recuo que Correa atribui aos juros. Para 2023, segundo ele, o olhar é “cautelosamente otimista”, com a perspectiva de que os juros vão cair.
“No IPO em 2019, tínhamos estudos para entender que havia espaço para mais C&As no Brasil. No começo da pandemia, demos uma travada, quando ninguém sabia o que ia acontecer. Seguramos a expansão, mas quando fomos tendo clareza, voltamos ao processo.
Abrimos quase 50 lojas desde o início da pandemia até agora. Foi um movimento significativo. Na pandemia pensamos muito em outras alternativas de relacionamento com o cliente e de construir pontes. Surgiram canais digitais, como o WhatsApp, que ainda tem muito potencial.
E a outra história foi essa questão dos cuidados das pessoas com o corpo e a saúde. Com isso, veio uma atenção maior para o assunto do esporte, não só na C&A.
Nós tínhamos essa marca ACE há mais de 30 anos. É uma marca que tem a brincadeira do nome com as letras da C&A e traz ao cliente a dimensão da moda no esporte, em que você se produz para ir malhar ou fazer outra atividade, como andar na rua, buscar as crianças no colégio, ir no supermercado, ficar à vontade, mas se sentindo bem. Tinha espaço para criar um nível de sortimento maior, com mais espaço nas lojas físicas.
O primeiro movimento foi aumentar a área e o sortimento do ACE. Além da linha mais fitness, começamos a trazer outras como ioga, futebol, basquete, tênis. Até um dia, no fim de 2020, em que a gente pensou em fazer uma loja ACE. Fizemos um teste de uma double door com uma loja em Campinas. Você entra no shopping e vê uma loja ACE ao lado de outra da C&A, com passagem por dentro.
Fomos ver se funcionaria em outro lugar e abrimos a de Fortaleza, que foi ainda mais forte. Já em 2022, abrimos no Anália Franco, em São Paulo, com um outro público, e funcionou. Agora, vamos abrir dez até o fim do ano. Entendemos que a fórmula funciona.”, diz Correa.
Folhapress
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