Tudo começou há 40 anos em uma mesa de dobrar num sujo escritório de porão, com um telefone público no corredor e um único cliente: a nova empresa de calçados esportivos Nike, dirigida por Phil Knight, que declarou desde o início: “Eu não acredito em publicidade”.
Quando Dan Wieden, cofundador da agência de publicidade Wieden+Kennedy, morreu em 30 de setembro, aos 77 anos, essa empresa, que ele construiu com David F. Kennedy, havia se tornado uma gigante do setor, com uma lista de clientes da Fortune 500 e um longo legado de trabalho para a Nike.
A agência disse que a causa da morte de Wieden, em sua casa em Portland, no Oregon, foram complicações relacionadas à doença de Alzheimer.
O produto mais notável da associação da agência com a Nike foi um slogan escrito por Wieden que se tornou um dos mais famosos da história da publicidade: “Just do it” [Apenas faça].
Essa linha, lançada em 1988 e que permaneceu onipresente até hoje, “captou a imaginação do mundo e impulsionou a Nike a novos patamares”, escreveu Knight em comunicado publicado na revista Ad Age após a morte de Wieden.
Além de colocar uma mensagem por trás do logotipo da Nike, a agência produziu campanhas amplamente elogiadas que eram muitas vezes tão anti-intuitivas quanto memoráveis. Em 1985, ele atraiu Lou Reed, na maioria das circunstâncias o epítome de um artista anticomercial, para vender scooters Honda ao som de uma de suas canções mais conhecidas, “Walk on the Wild Side”.
The New York Times
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