A Netflix deve apresentar seu plano de assinatura com preço mais baixo, mas com anúncios, até o final do ano, num cronograma mais rápido que o indicado originalmente, disse a empresa aos funcionários em uma nota recente.
No comunicado, os executivos da Netflix disseram que pretendem lançar a assinatura com publicidade no último trimestre deste ano, segundo duas pessoas que compartilharam a informação, falando sob a condição de anonimato por se tratar de assuntos internos da empresa. A nota também disse que eles pretendem começar a reprimir o compartilhamento de senhas entre sua base de assinantes no mesmo período, disseram as pessoas.
No mês passado, a Netflix surpreendeu a indústria de mídia e o mundo publicitário quando revelou que começaria a oferecer uma assinatura de preço mais baixo com anúncios, depois de anos declarando publicamente que nunca adicionaria publicidade em sua plataforma.
Mas a Netflix está enfrentando desafios comerciais significativos. Ao anunciar os ganhos do primeiro trimestre, no mês passado, a companhia disse que perdeu 200 mil assinantes no período –pela primeira vez em uma década– e prevê perder mais 2 milhões nos próximos meses. Desde esse anúncio, o preço das ações da Netflix caiu drasticamente, eliminando cerca de US$ 70 bilhões (R$ 355,6 bilhões) em capitalização de mercado da empresa.
A nota recente à equipe sinalizou que o cronograma foi acelerado. “Sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas compensações”, disse. Uma porta-voz da Netflix não quis comentar.
Atualmente, a Netflix oferece uma variedade de planos de assinatura para acessar seu serviço de streaming; nos Estados Unidos, o mais popular custa US$ 15,49 por mês (R$ 78,69). O novo plano, com anúncios, custará menos. Outros serviços de streaming têm planos semelhantes. A HBO Max, por exemplo, oferece um serviço sem comerciais por US$ 15 (R$ 76,20) por mês e cobra US$ 10 (R$ 50,80) mensais pelo serviço com publicidade nos EUA.
The New York Times.
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